Ad-Busting: Werbung zwischen Verführung & Verantwortung

 

Werbung verspricht Glück durch Konsum und verführt zum Kaufen. Sie ist akzeptiert, schließlich fördert sie wirtschaftliches Wachstum. Sie ist omnipräsent: Wir schenken Ihr unsere knappen Ressourcen Zeit und Aufmerksamkeit  – ob im Mailpostfach, im Fernsehen oder im öffentlichen Raum.

Werbung hat eine eigenständige Form von Ästhetik, unterhält uns und prägt unseren Lifestyle. Nicht die Produktinformation steht dabei im Vordergrund, vielmehr verknüpft Werbung subtil menschliche Bedürfnisse wie Liebe, Selbstverwirklichung und Anerkennung mit dem jeweiligen Produkt.

Aus verschiedenen Richtungen wird Werbung heute scharf kritisiert: Werbung stellt den Körper idealisiert dar und übt so Druck aus, vor allem auf Frauen. Werbung nutzt die irrationalen Seiten der menschlichen Psyche aus, sodass Käufer den späteren Nutzen des Produktes oft weit überschätzen und Fehlkäufe tätigen. Werbung täuscht über unmenschliche Arbeitsbedingungen hinweg und verleitet zu einem Konsumniveau, das deutlich über das ökologisch verträgliche Maß hinausgeht.

Sogenannte AdbusterInnen* haben daher ganz konkrete Antworten auf Werbung: In aller Öffentlichkeit verfremden oder überkleben diese Gruppen Werbeplakate. Durch kleinste Änderungen werden deren Botschaften ins Gegenteil gekehrt. Oder es werden neue Motive entworfen, die der echten Werbung zum Verwechseln ähnlich sehen, die Konsumbotschaften aber humorvoll unterlaufen. Mit diesen Aktionen hinterfragen AdbusterInnen die Dominanz der Aufrufe zum Konsum im öffentlichen Raum  –  einem Raum, den sie lieber von der Kunst oder von lokalen Initiativen genutzt sehen würden.

Was ist dran an der Kritik? Kann Werbung heute auch verantwortungsvoll und fair gestaltet werden? Die Evangelische Akademie Tutzing lädt Werbefans und Werbekritiker dazu ein, diese Fragen an einem kontroversen Abend in München zu diskutieren – im Gespräch mit Marketing, Wissenschaft und Adbusting.
 
*von advertisement (Werbung) und busting (zerschlagen)